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恒峰娱乐快手老铁喜提二次元A站可能是进军长视频的前奏

时间:2018-08-27 00:44:57  来源:本站  作者:

  通过Acfun股东中文在线亿人民币价格将所持有的全部A站权益出售给快手。

  根据当初中文在线%的股权,大概可以估算出这次交易A站的估值在10亿元附近。尽管相比最高估值18.5亿缩水近半,但对于经历生死劫难的A站来说,目前,活下去似乎更重要。

  所以,在这场并购中,A站选择快手的原因不言而喻。反而是快手接下A站背后的目的更值得玩味。

  目前,短视频竞赛场上,抖音、快手的竞争进入胶着状态。一年前只有几十万日活的抖音,转眼间成了快手最大的威胁。根据“互联网女皇”玛丽·米克尔5月31日发布的《2018年互联网趋势报告》显示,2017年,快手DAU达1.04亿,同比增长2%;而抖音DAU则增长了78%达到9500万人。

  再明显不过,相比抖音高速的用户增长,快手的增长速度已经出现疲态。这时,恒峰娱乐关于抖音赶超快手,快手进入生死时刻的论调便出来了。实际上,这是每一款互联网产品走过爆发期后必经的事实,现在看抖音势头强劲,将时间拉长了看,快手当下面临的用户增长瓶颈,或许等不到几年就在渡过上升期后的抖音身上重演。

  无论对于快手还是今日头条,在短视频领域已经处于相对稳固地位,如果再往1亿日活上做增量非常困难。这时,就需要在短视频外开拓新的流量入口,来开拓用户规模。所以我们看到了快手、抖音做直播。

  “短视频是国内视频行业当中变现效率最高的,通过CPM/CPA广告投放业务,本身已构筑起很好的现金流。那玩家们在短视频做起来后,肯定要横向拓展,一块是做直播,一块是做长视频。”辰海资本合伙人陈悦天告诉娱乐产业。

  另外,互联网女皇的报告还指出,中国移动媒体消费市场内部正在发生明显的变化,传统的社交媒体所占市场比例从2016年的60%下降到了2018年的47%,而视频媒体比例从13%增长至22%,越过游戏成为中国互联网移动媒体占比第二高的媒体类型。

  这也就不难理解为什么视频业务成了互联网业务里的兵家必争之地,BAT纷纷在长视频外还要布局短视频。而短视频头部玩家接连进军长视频了。

  而A站便成了快手布局长视频的一个不错选择,一方面A站有品牌效应,另一方面用户已经养成在这里看长视频的习惯,怎么样都比从零开始划算。“如果快手自己做长视频,比如一个快手剧的App什么的,但你没在用户心里形成定位,就算有这块业务用户他可能也不会在你这看。”陈悦天说。

  对快手而言,短视频依然是他极具想象力、不容有失的城池。但对这家有赴美上市野心的独角兽而言,需要让华尔街对他的商业化潜质有更多的想象力。

  短视频的下沉市场现状摆在这,前有抖音、后有无数追兵。快手老铁或许将向外国同行一样,继续向Netflix和youtube看齐——进军长视频。这大概也是快手老铁收购气质迥异的AC娘的根本所在。

  进军长视频,是包括facebook、youtube,甚至快手对标的Snapchat在内的国同行们正在做的事。

  比如近日, Youtube将2015 年 10 月上线的付费版服务。起初,YT Red可享受没有广告的影音内容,还能离线收看和播放。改名后在原本的影音基础上增加了付费音乐服务。

  如果要追溯短视频在国内的起源,A站和B站实际上才是先驱。A站由于其黑暗的资本史发展遇阻,而一路高歌猛进的B站,实际上早就打起了长视频的主意。

  B站之前那个因为步子迈太大扯了蛋的哔哩哔哩影业,被股东清仓抛售,算是进军视频的先烈。而后,才有了B站入驻日本动画委员会、成立日本动画制作公司以及今日宣布的,与绘梦动画共同能够成立的多啦哔梦等一系列布局。

  据业内人士透露,爱奇艺一直将B站视为“眼中钉”,大概早就知道这早晚是个威胁。

  毕竟,作为Z时代热爱的破站。B站的拥有其他视频网站都望尘莫及的社区能力,这种社区能力最终会转化为营销价值。

  Z世代的自我营销驱动力就像个“技术黑箱”,是早些年所有业内人士都无法想象的,这种魔力无疑让品牌心醉。

  去年,在一年之内历经3次高管变动的A站,还诞生了“我的滑板鞋”“金坷垃”“老子名叫赵日天”等网络流行作品。

  Netflix的发展经验,从理论上可以分阶段拆解到短视频的逻辑上。名目繁多的微综艺、迷你剧便是目前看来可以操作的试水动作。

  A站经过这次被收购,终于摆脱了克什米尔地区式的无主(实际上是多主)尴尬,资金、各种资质和资源都将有一位“爸爸”负责保障。

  不光是快手,今日头条也早已开始在长视频方面有所行动,先是年初在招聘渠道放出了自制合制综艺、自制剧等影视项目的相关招聘,更是有传今日头条今年投入百亿到长视频上。还有消息说,今日头条将以西瓜视频与今日头条主体作为长视频探索的主战场。

  与快手并购A站相似的是,今日头条也买下了二次元UGC社区平台“半次元”,并投资了投资动画制作公司北京声影动漫。事实上,对于短视频平台而言,通过动画是进入长视频最好的方式。

  因为目前长视频市场被优爱腾三家占领,短视频平台已经不可能像三大视频网站一样去采买版权或做自制剧。“因为剧的成本太高了,你现在买一个头部剧一千万人民币一集,然后头部剧的生产成本也非常的高,四五百万一集40分钟,成本10万块钱一分钟,如果你又要到行业里面去买,可能是二十万人民币买一分钟的内容。”

  在陈悦天看来,这时,短视频平台可以像B站一样先从动画切入,“因为动画在整个中国视频行业是被严重低估的门类,生产成本比较高的找日本韩国团队做也就报价七八万每分钟,国内自己做的线万块一分钟。但动画的拉新和留存效率又非常好。所以先从动画切入,有了足够多的用户之后再去买剧,就能更好地跨入长视频领域。”

  “短视频平台去打长视频网站,后者是不占优势的,长视频业务,没有壁垒,就是纯靠版权采买,那最后大家就是纯拼钱、拼资本呀。”

  根据爱奇艺招股书显示,2017年爱奇艺拿来购买各种影视剧的版权、投钱自制内容的成本一共是126.2亿元,净亏达到37.369亿元;而阿里财报显示,2017年二、三季度,视频网站优酷的亏损额度分别为25.86亿元和17.48亿元。

  “砸钱对今日头条、快手来说应该是毛毛雨,今日头条估值都有500亿了美元了。”

  不难看出,随着快手、今日头条的进入,长视频领域的竞争或许会发生新的变化。

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