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阿里加入短视频战局6月推“独客” 与抖音、微视三足鼎立?

时间:2018-07-08 23:08:54  来源:本站  作者:

  自从腾讯重启短视频APP微视之后,抖音已经有点坐不住了,忌惮与腾讯动辄数亿的用户基数,换作谁也如芒刺在背,不仅老大张一鸣朋友圈跟马化腾互怼,昨天更是直接起诉腾讯,索赔百万。作为腾讯系和头条系的老对头,阿里自然不会坐山观虎斗,今天,网上流出淘宝5月11日内部发布会的相关信息,显示淘宝即将推出短视频独立APP,连名字都起好了——独客,并着重强调这是一款竖版视频风,对标抖音的策略已经不言而喻。

  根据这份内部招募信上的内容来看,淘宝这款短视频APP将于6月初正式上线推出,并开始面向达人招稿,与生活消费相关、有趣、接地气,成为淘宝短视频首期内的主方向。

  当然,无论淘宝做什么形式的产品,其核心仍然是以电商为基础,通过各种手段向淘宝导流。这款名为独客的短视频APP当然也不例外,淘宝神器推荐、淘宝好物推荐、淘宝特色产品测试等等官方给出的主题,无不围绕淘宝产品展开。

  抖音一大特色是其节奏感强烈,并且能够引起众多用户参与模仿的背景音乐,反观独客给出的官方推荐音乐,浓浓的淘宝风更是扑面而来。单从歌名上便可见一斑:《妈妈,我要买买买》、《你的打扮招人喜欢》、《淘宝有神器》等等,脑补一下抖音风格的淘宝,画面也是很美丽。

  据接近淘宝的人士透露,此次独客的视频定位非常明显,让短视频更容易变现,把其他平台没做好的事情,依托淘宝电商巨大的先天优势,发挥到极致。其实在抖音上,已经有一些头部播主开始在短视频节目中加入淘宝链接,粉丝可以在看视频的同时,直接跳转到淘宝,购买播主同款衣服鞋帽,或者播主推荐的产品,抖音日益壮大,粉丝数量倍增,其强大的带货能力也吸引了更多优质UGC用户前来抖音掘金。

  随着抖音开始在电商的道路上狂奔、加紧变现,无疑验证了“短视频+电商”的强大生命力。抖音上出现的许多商品也成为了“爆款”,比如小猪佩奇手表等等,很多商家也是打上了“抖音同款”的标签。据称一款旗袍在抖音上投放量3天广告,广告费600元,最终实现销售额6万多元,转化率之高也让抖音颇感震惊,抖音达人个人店铺上线之后,也引起了淘宝的密切关注。

  对于今日有报道称阿里是为了对标抖音才有此安排,而阿里集团市公关委员会主席在回应此事时表示,短视频越好,抖音越好,对电商的丰富越好。我们感谢这么多的创造,并给电商从业者提供更多的形式和选择。至于对标谁,真没想过。我们对标的是给用户更多的可选择。

  在淘宝看来,用户从其他平台跳转,说到底仍是会受人钳制,倘若哪天关闭入口,岂不损失了大量客流?如果自己掌握平台,则变被动为主动,而这或许正是独客应运而生的原因所在。

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