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政务抖音号榜丨抖音下半场是品牌入驻的最好时机?

时间:2018-10-01 05:04:24  来源:本站  作者:

  通过清博指数平台(免费注册,公式透明,排名客观,超130000用户的选择,统计,本期政务抖音号榜TOP100账号共发布作品1930条,播放总量为261181万+,点赞总数为11561万+,评论总数为685万+,分享总数为344万+。

  其中“青春山东”发布作品32条,收获了8632万+播放量、351万+的点赞数,169万+评论数和4.53万+分享量,以1317.26的DCI值独占鳌头;紧随其后的为“健康临安办”和“冰城巡特警”,他们分别以1310.91和1309.79的DCI值位列第二和第三。

  另外“我们的太空”表现优异,以质取胜,其创建50多天,发布视频不足百条,火热吸粉99.5万,网友点赞1473.5万次,总播放量超2亿次,本期排名第16位。

  而“青春宜昌”发布作品112条,获得作品数单项冠军;“平安佳木斯”以14330万+的播放量拿下该项冠军;“冰城巡特警”以804万+的点赞量拿下该项冠军;“青春山东”则拿下了评论数冠军;“健康临安办”以182万+的分享数拿下该项冠军。

  文章方面,“PLTFRM品牌管理”曾推文《抖音下半场,品牌入驻最好时机?》,节选内容如下:

  抖音,就好像媒体平台里C位出道的年轻后起之秀,话题不断:日活用户数超过1.5亿,月活用户超过3亿;试运营淘宝一键跳转功能,为电商提供了诱人想象力;6月BMW X3在抖音平台上发布预热视频,实现1.35亿强曝光,曝光达成率高达254.54%。抖音下半场,是否是品牌入驻的最好时机?

  抖音于2016年9月上线,定位为年轻人音乐短视频社区。为了降低用户的视频制作门槛,抖音的视频内容策略,从以技术剪辑为主的“技术流”,逐渐演变成现在的秀“颜值”、秀舞技、娱乐搞笑等,包罗万象的内容更进一步刺激了抖音的用户增长。

  庞大的用户基数和超强的视频化口碑传播,创造了抖音的营销神话,海底捞、摔碗酒、coco奶茶、土耳其冰激凌都是其受益者,一夜之间变成了消费者热议的品牌。

  以海底捞为例,最初由几个视频结合海底捞火锅产品发布“抖音吃法”,超过50w浏览量后,话题迅速被引爆。短时间内,有超过几十个抖音帐号进行“探店”和“视频模仿”,参与热门话题的视频平均播放量也能达到数万。

  话题进一步扩大,超过千人的抖音帐号继续参与话题与视频传播,增长量超过数十倍。爆款的内容,加上热爱分享与创作的抖音用户,成就了抖音第一批口碑传播与营销的神话。

  2017年春节过后抖音整体风格聚变,开屏广告、信息流广告、定制挑战赛、贴纸合作、开通淘宝渠道,都是抖音全面商业化的标志。

  借助其内容营销能力,除了传统信息流形式,抖音主打的“定制挑战赛”等合作形式价格也是一路水涨船高,目前已是一般中小品牌难以企及。

  大批抖音红人的崛起带来的KOL合作,是抖音商业化发展占比较大的另一部分。同时,抖音已计划于近日上线类似“微博任务”的“星图平台”,改变广告主与KOL直接对接,合作零散混乱,广告内容不受平台控制的问题。

  抖音已在今年年初进行测试,视频中可以嵌入购物车按钮,直达淘宝,目前该功能已对部分认证达人开放。

  社交流量变现上最为成功的微博,为抖音提供了大量可供借鉴的经验。去年末,微博CEO王高飞对外公布,2017年自媒体通过微博获得的收入超过207亿元,其中电商变现收入高达187亿。电商生意对目前已坐拥巨大流量的抖音充满诱惑。但抖音用户最终能否为此买单,还有待市场的考验。

  无论是抖音初期科技感、时尚感的炫目技术流,还是目前略显“接地气”的全民生活化视频,其产品能够风靡的原因,来自于挖掘出大众对生活之美、生活幽默感的向往,品牌欲在抖音上获得成功的推广效果,首先要尊重用户的喜好,制作人性化、有创造力的“抖音体”视频。

  早期在抖音上获得巨大传播声量的海底捞、coco奶茶、土耳其冰激凌无一意外具有相同属性:产品与用户的距离非常近、视频的创作内容足够有趣、视频形式易于模仿。这是一个人人都懂,但执行起来颇考验对平台的理解与创意的工作。

  抖音作为全新的媒体平台,与传统广告媒介相比,可贵之处就在于缩短了用户与品牌的对话路径,增强了互动感。所以弱化传统商业形式感,沉浸式场景呈现与沉浸式宣传是品牌和创意团队所需要快速学习的。

  当然,在这个流量稀缺的时代,坐拥3亿月活用户的抖音已然成为除微博微信外最重要的社交媒体平台,可要如何更好的留住精明善变的用户,如何在内容导向与商业化中找到平衡的方式,也是抖音需要不断去是思考的。

  政务抖音号的认定以抖音官方为准,如有疑问可联系清博政务抖音榜项目组负责人黄小保。

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  文章发布时段:2018年8月2日(0点)- 2018年8月8日(24点)

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