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恒峰娱乐陌陌月活首次突破1亿但抖音会成为威胁吗

时间:2018-11-02 20:40:10  来源:本站  作者:

  抖音文件夹叫什么

  抖音迅速崛起,快手宿华交出半条命被腾讯堵了流量入口的境况下,陌陌交出了一份不错的成绩单。

  昨晚(5月29日),陌陌发布2018财年第一季度业绩报告,今年1至3月公司营收4.35亿美元(27.9亿元人民币),同比增长64%;归属股东的净利润为1.3亿美元(8.3亿元人民币),同比增长59.9%。

  陌陌董事长兼CEO唐岩表示:一季度又一次完成了强劲的业绩,并为2018年开了个好头。

  亮眼的数字背后,直播业务依旧功不可没。具体来看,一季度公司直播收入为3.71亿美元(23.82亿元人民币),同比增长74.2%,占总收入比重达85.52%。增长的主要原因在于,直播服务付费用户的增长以及付费用户平均收入的增长。

  此外,在增值服务、移动营销和移动游戏方面,陌陌的收入分别为3700万美元(2.37亿元)、1807万美元(1.16亿元)和670万美元(0.43亿元),同比分别增长61.77%、4.6%和-42.5%。

  增值服务收入的增长受以下因素所驱动:一是SVIP会员订阅数量的增加,二是团队在狼人杀和聊天室等新的社交场景内进行了更多的付费场景的尝试,三是围绕群组、招呼等既有社交场景的虚拟礼物也有所增长。

  截至2018年3月31日,陌陌直播付费用户为440万,而增值服务付费人数为510万。陌陌直播服务与增值服务的付费用户去重后总数为810万,去年同期为700万。

  另外,截止2018年3月,陌陌月活用户首次突破1亿,达到1.03亿创下历史新高,去年同期为8520万人。

  陌陌还预计,今年上半年的收入将达到4.7亿-4.85亿美元(约30亿至31亿元人民币),同比增长51%至55%。其中包括收购的探探在今年6月并表带来的450万美元收入。

  与2017年11月份,因第三季度营收预期不及市场预估,陌陌股价大跌18.83%不同。此次受业绩大涨的刺激,陌陌的股价跳空大涨15.17%,达到44.86美元,距离去年8月创下的历史新高(46.69美元)仅一步之遥。同时,公司总市值突破90亿美元(约580亿元人民币)。

  陌陌联席总裁兼COO王力在随后的分析师电话会议上表示,直播收入的强劲增长,得益于陌陌对艺人经纪公司的激励计划带来了内容生态的持续提升。

  “一季度,我们进一步优化了去年四季度针对经纪公司推出的激励方案。新方案重点集中在两个方面,一是鼓励经纪公司为平台引入更多优质的新主播。二是强化平台对重点人才的管控权。我们认为平台强大的社交属性和独特的社区氛围,给陌陌直播在主播养成和用户粘性方面都带来了显著的竞争优势。”王力分析道。

  除了优化激励机制外,陌陌在丰富内容多样性方面也有很多举措。“一季度陌陌电台在使用度和收入方面持续表现良好,推动了中长尾付费用户的增长。我们还将陌陌直播官方频道的内容品类从歌唱、舞蹈扩展到搞笑和户外。尽管很多尝试仍处于早期的实验阶段,对收入贡献有限,但我们相信这有助于拓宽直播服务的受众群体。”

  但是不可忽略的是,陌陌主要数据的增长情况实际是放缓的。比如,2017年12月陌陌月活用户数已经达到9910万,比9月时的9940万增长了470万,环比增长4.7%;2018年3月陌陌月活用户达到1.03亿,比去年12月增长了390万,环比增长3.9%。

  另外,在2018年1月到3月期间,陌陌举办了年度盛典、并上线了直播答题等活动,这些都多多少少有利于月活的增加。

  至于直播付费用户,去年陌陌前三季度都保持在410万的情况,去年第四季度终于增长到430万,环比增长4.8%;今年第一季度付费用户达到了440万,相比去年第四季度增长2.3%。

  陌陌肯定也有意识到这一点。唐岩说在获客方面,今年相比去年会更加注重结果导向,例如渠道,除了新增我们会利用新的场景对沉睡用户进行召回,一季度其实我们在这方面的成绩非常好,回流客户的单位获客成本低于新用户,数量高于新增,并且存量也非常大,今年我们会在这方面有很大机会。另一方面我们也会考虑利用陌陌的视频内容进行获客,例如和一些知名的综艺IP和第三方进行合作,一方面提升品牌形象,另一方面推动新增。

  关于抖音过去几个月发展,唐岩表示对陌陌的大盘数据并没有任何负面影响,主要是因为大家的定位以及满足核心用户的诉求非常不一样,导致产品设计和用户使用产品的方式也非常不同,即使在某些场景上有一些表面的重合也不会是同质化的竞争,比如用户在陌陌上面的核心诉求是找人互动,即使是短视频和直播这样的内容消费场景也会和个人资料页、动态群组、IM这些社交基础功能发生强结合,来满足用户互动和社交沉淀的需求。

  他说,“我们看一些纯直播和短视频平台,主要的用户诉求还是内容消费本身,产品设计也不是以建立新关系和互动为核心的,一定是促进用户消费更多内容为核心,而这两个设计理念本身是冲突的,因此我们也没有在抖音和快手里见到这样健全的社交基础设施,所以一个用户如果以建立新关系或互动为目的,还是会选择陌陌或者探探,而不是短视频平台。”

  一个时长快速增长的短视频平台一定会对其它的短视频平台,或是更广义一点,其它内容消费平台产生比较大的压力,但对于非同质化需求的平台(比如陌陌)的影响是非常有限的,“以往微博、微信、快手这些体量比我们更大的公司在直播和短视频方面也有很大的投入,增长也很好,但对于我们其实一直都没有受到任何实质性影响,产品定位的不同是最大原因。”

  而对于探探自2018年1月开始正式推出会员服务后,“会员数量增长是非常快的,增速远远高于陌陌和其它一些对标公司首次推出会员服务的水平,我们觉得这说明探探用户对于通过增值服务提升匹配效率的需求是非常强烈的,而目探探还处于非常早期的商业化阶段”。

  而在用户构成上,探探女性用户居多,且以18-24岁的90后用户为主,这将弥补陌陌的用户断层,实现用户互补,对陌陌用户增长、留存都将起到一定的作用。

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